所谓的丹麦设计价值在哪里

做市场一年多，几次提笔想写自己的工作和品牌，对它产品设计的喜爱，但总是没时间，或者没素材，没想法。没想到现在临近晚间，居然有了兴致。

半年前瑞典刘先生那篇所谓北欧极简风的价值在哪，着实刷屏。那年的所有blog文章中，只有那一篇我认真看完，并且嘴角挂满笑意。他风趣的笔头栩栩如生，果然是做营销的，就是不一样。住在北欧的近6年时间，我透过多个身份，角度观察，每每看到北欧生活的人分享这边见闻，或是各种华人的攻略，似乎从来没有敢自己分享过，似乎“资历”不够。现如今，作为马上离职的business developer，我苦笑，不知自己是不是“经历”过多，对这个行业看到太多，反而不知从何说起。

北欧人的骄傲，源于他们的文化，风格，生活方式完美融合。我喜欢他们的极简主义，有时候也是一种质朴。他们对生活品质的要求，是毋庸置疑。但另一方面，他们的设计精益求精，和一通乱吹，就多多少少有些漫天要价的意味。当然，我懂得溢价从何而来，人与人之间生而众多事情平等，但偏偏又如此不同。用价值，品味标榜自己，本来就是一种时尚。无论是吃素，有机，公益，还是可持续，总玩这些概念，当然是一种关爱地球，但是究竟是妄图用这些来精致包装自己的品牌更关爱地球，还是为这些概念买单的人更关爱地球，这就不得而知了。上两周接到一位台湾的顾客电话，我想那一通电话我会一辈子记住。这位客人他购买了两只手表，收到一只瑕疵品。在我们无法提供当地退换货和维修中心的情况下，我们自费请顾客寄回丹麦之后，又迅速发货，收到的货品理应只有表头，但无奈我们在发表时只能以手表整体或者表带的形式发出，因此相当于顾客又多了一条新表带。他高兴的问我们要了我的联系方式，说希望有机会合作。我满腹狐疑的打通电话，没想到他居然对我们感谢了40多分钟。他感动于我们的公益项目，说没想到少少的钱就可以做这么多事，为了测试我们特意买了两只表，逢人便说这品牌如何，还请朋友上官网看视频，去我们的门店当神秘客。他说：Nordgreen只有两年时间，我希望你们可以做20年，这样地球就有救了。说到合作的事，他说自己有一个虾皮的小店，只是做着好玩，除此之外，主营业务是卖监视器。他为我有什么可以帮到我们，他可以提供免费的仓库供我们使用。在公司这么久，我第一次看到如此热衷公益的人，禁不住汗颜。如果NGO的视频中的小孩看到自己的头像被用于商业用途，不知作何感想。如果我们的客人知道我们每个donation的额度少得可怜，他们如果用买表的钱直接做公益，不知可以帮助多少个地球，想想就好笑。忽然脑海中飘过那个瑞典的女孩，她去年在全球闻名的种种作为，也是北欧式骄傲的一种吧，也许他们站在至高点颐指气使的时候，却也不知道自己在多少地方被人不理解，也许她们也从不尝试着理解你吧，因为他们认为自己永远保有绝对的正确。

在一家纯粹的丹麦公司，我们没有任何的分支机构的前提下，就可以把手表买到世界上100多个国家，这不可谓不是当今世界的一个奇迹。我们在北欧一国的最中心，贩卖着某一种价值。这种价值很贵，这种生活方式也价值不菲。那么深处地球另一端的人，他们究竟想购买的是什么？这是我作为marketer最想解决的问题。我想也就是为什么刘先生可以如此“带货”的原因。毕竟一个商品在没有品牌价值的时候，他的国家，他的发货地，他的设计来源，他的推荐者，就是他的加成。商品本身的价值，或者造价，似乎就没这么重要了。那么未来，这些关键点，我想很快会被另一个地区的另一些人所取代，产生一种新的期望平衡，在这一点上，我认为我们自己国家的产业链还在，购买力在，我们就有优势。

如果有一天人们忽然不认可这种北欧设计的价值，那么在这个光环之下还有什么呢？这个遮羞布下面有没有可能是一种生产品的软弱，人工成本的无竞争力，各个环节的把控不严格，造成自己毫无核心竞争力？另外，由于人口不多，市场有限，既没有购买的必要也没有开发市场的必要，到那时，再怀疑我们是不可持续性生产，设计抄袭，雇佣童工也太迟了，因为你们还是得放下身段来做生意。毕竟，钱又不咬人。